如果说企业还没有网站，至少给人的直观感觉公司实力欠佳，但是网站的功能已经不仅限于宣传，而是要切实融合公司文化，传递企业价值理念。企业网站在提升形象包装企业的同时，也应该助力营销，营销型网站概念提出的也是基于这个理念。

现在很多公司都提出建设营销型网站，营销型网站的精髓在于辅助产品及服务销售，为商城网站就是营销型网站。成功的营销型网站，一定是能够深入挖掘潜在用户，将“访客转换成顾客，流量转换成销量”。

可分为三重转换：一重转换：排名转换为流量；二重转换：流量转换为质量；三重转换：质量转换为销量；网站建设最重的目的是辅助销售，所以流量转换为销量更为关键。

流量转换为销量决定因素很多，比如公司自身实力，产品及服务优势等等。这里的销量，我们意指为咨询量，即用户浏览网站后，主动咨询购买产品或服务的数量。谈论咨询量之前，有一点我们可以肯定的是，现实的很多网站流量转换率并不高。

由于网站设计或者内容本身质量不高，致使用户打开网站浏览几秒钟就放弃，不在深入浏览，更不用说主动咨询了。